内容夸耀
性生产已成为现今城市社会的潮水,为进一步探究夸耀
性生产行动
的发生
机理,本文基于计划行动
实际构建了行动
立场、客观标准、知觉行动
把持和夸耀
性生产偏向
的布局方程模型。采用问卷抽样考察取得212份无效样本,并用lisrel8.7软件对样本数据和假定
模型举行布局方程模型检讨。了局显现,行动
立场、客观标准和知觉行动
把持对夸耀
性生产偏向
均存在较着的正向影响。 

  要害词城市社会   计划行动
实际   夸耀
性生产   布局方程模型 

  弁言 

  经济发展水平和支出的普及为城市社会的夸耀
性生产供应了条件。国度统计局公布数据显现,2013年我国GDP约合91849.93亿美元,人均GDP约为6767美元。相应地,城镇居民支出也到达了新的水平,在2013年占总人口53.73%的城镇居民全年人均支出到达29547元,人均可支配支出为26955元。支出决议生产,这使得城市社会向生产社会迈进,并具备较着的生产社会特性,如商品极大丰富、生产存在较着的符号意味意义(孙凤等,2012)。为了餍足高层次的需求,生产者不再仅仅餍足于产物的功能,而更在意它所代表的“身份”“位置”“权益”等社会意味意义。夸耀
性生产在此背景下成为一种不可逆挡的城市潮水,如在奢侈品生产方面,2012年国内奢侈品生产18365亿元,我国生产者在世界各地的奢侈品生产占全球的25%,预计不久将成为全球最大奢侈品生产国。 

  夸耀
性生产在良多国度成为遍及征象,很多
学者对此比拟存眷,并主从心思念头层面临夸耀
性生产举行研讨,如O’Cass和 Frost ( 2002)剖析了品牌意味意义对于夸耀
性生产的影响。O’Cass(2004)又实证研讨了夸耀
性生产与位置生产关连。Wong等(1998)比拟了在东西方文明中不同奢侈品的购置念头。郑玉香等( 2008)从参照群体和商品意味意义的角度对夸耀
性生产举行了初步的实证研讨。但是
,夸耀
性生产行动
存在复杂的机理,在现实中,良多产物代表着购置者的身份和位置,却不敢问津;很多
人支出不菲,却坚持着节俭、“低调”的生产作风。以是,为了进一步阐明

顺叙夸耀
性生产行动
机理,本文基于计划行动
实际对夸耀
性生产行动
机理举行实证研讨。 

  实际基础与研讨假定
 

  (一)夸耀
性生产行动
 

  关于夸耀
性生产行动
的研讨起始于经济学领域,经济学家 Veblen(1899)在《有闲阶级论》中把它界说为,以财富和权益来供应证实,来博取荣誉、位置和名望等的生产运动。他以为,有闲阶级显现其财富和位置,他们购置生活用品的标准应该高出普通,存在奢侈、无限制的特性;其次,名望和位置是有闲阶级经由过程夸耀
性生产博取的重内容,生产的意义并不局限于商品本身,也就是说,有闲阶级经由过程夸耀
性生产购置的商品存在较着的意味意义,即意味着购置者的财富、权益和位置;别的,夸耀
性生产行动
不是富裕阶级的人所特有的,其对不同阶级的人的行动
都有重影响。之后,其他学者也接踵对此举行了研讨,Leibenstein ( 1950 )指出夸耀
性生产行动
的主偏向
并不是产物的功能的使用,而是其他的社会意味意义。O’Cass(2004)以为,夸耀
性生产是人们经由过程生产可以

呐喊向别人显现财富的产物,来强化和提升本身的社会位置的行动
;郑玉香、范秀成(2011)从营销视角提出了夸耀
性生产的内在夸耀
性生产存在符号意味性,是一种非感性生产行动
。是生产者在一定文明背景下举行社会比拟的基础上向别人夸耀
财富、位置、品味和身份等以餍足心思需求向别人炫示商品和办事的行动
。该生产以存在意味意义(如财富、位置)的产物为载体;以公然生产为表现方式。 

  综上所述,本文以为,夸耀
性生产行动
是指, 经由过程公然生产和炫示意味着生产者身份、位置、名望、名望等的产物或办事来构筑自我形象、 餍足不凡心里需求,并完成自我认同和社会认同的生产行动
。它存在以下特性 生产个体的广泛性,是指生产的主体并不局限于富裕阶级;意味性,是指生产的产物或办事(客体)存在社会意味意义,可以

呐喊代表生产个体的财富、位置、权益、荣誉、时髦等,这一特性也反映了夸耀
性生产的偏向
;公然性,即是夸耀
性生产的方式,经由过程这类方式来餍足生产个体夸耀
性生产的不凡心里,完成社会认同。 

  (二)TPB与夸耀
性生产偏向
 

  计划行动
实际( theory of planned behavior ,TPB) 是Ajzen在感性行动
实际的基础上提出的,用来预测和阐明

顺叙人们在特定环境下的行动
,尤其是不克不及完全由个体意志把持的行动
。该实际以为,行动
偏向
是行动
立场、客观标准和行动
把持感知三个要素的函数(见图1)。行动
立场是指一个人对执行某种行动
所感受到的好与不好或者侧面与负面的评估。客观标准是指个体感知到的重的参考群体是否赞同或支撑某行动
的偏向
或对行动
的总体评估。知觉行动
把持是指个人感知到的完成某一行动
容易或难题的程度,它反映
个体对某一行动
过去的教训和预期的阻碍。 

  用计划行动
实际来扫视夸耀
性生产行动
,在现实生活中良多生产者的夸耀
性购置决议确实受到行动
立场、客观标准和知觉行动
把持的影响,如本身怎样看待夸耀
性生产、别人怎样评估、家人朋友是否同意和支撑、是否收到经济要素的限制等。以是,可以

呐喊提出以下假定
 

  H1行动
立场对夸耀
性生产偏向
存在较着的正向影响。 

  H2客观标准对夸耀
性生产偏向
存在较着的正向影响。 

  H3知觉行动
把持对符号生产偏向
存在较着的正向影响。 

  (三)客观标准与行动
立场 

  认知失调实际以为,人们为了服从群体标准,坚持与身边重的人坐言起行,会有意识地改变本身的行动
立场。Pool(1998)也指出,人们会以为别人(尤其是重的人)的行动
是恰当的、成功的行动
的提示,尤其是在不确定的情况下,人们会偏向
于向外界获取应该怎么做的信息,从而使人们存在依从群体标准的念头。因而,当一个人从群体中取得执行某一行动
的要害信息时,将会对该行动
发生侧面的立场。以是,本文提出以下假定

  H4 客观标准对行动
立场将发生较着的正向影响。 

  (四)行动
立场与知觉行动
把持 

  在市场上购置代表生产者身份和位置的商品,缺少必的信息、没有可供挑选的商品、领取价钱过高等经济要素会让生产者感到取得如许的商品是不易的。若坚持购置,则会消耗精力,付出良多的时间和金钱,这会让生产者感到是不明智的。以是,知觉行动
把持会对夸耀
性生产行动
的立场发生影响。邓新明(2012)的研讨也显现,知觉行动
把持对行动
立场存在较着的正向影响。因而,提出以下假定
 

  H5知觉行动
把持对行动
立场存在较着的正向影响。 

  综上所述,为了阐明

顺叙夸耀
性生产偏向
,本文基于计划行动
实际构建了概念模型(见图2),并按照假定
H4和H5添加了新的关连路径。 

  研讨设计 

  (一)问卷设计 

  在量表设计方面,夸耀
性生产行动
立场、客观标准和知觉行动
把持主参考了邓新明(2012)的相关量表,并征询了相关专家的意见,按照夸耀
性生产实际情况举行了改编。行动
立场主反映
生产者对夸耀
性生产的评估和行动
后果的重性。客观标准体现生产者对夸耀
性生产的标准信心

信件和社会依存念头。知觉行动
把持反映
夸耀
性生产给生产者造成的内在经济要素和内在把持要素的影响。 

  在夸耀
性生产行动
偏向
量表方面,本研讨采用
郑玉香等(2008)应用的量表,该量表由郑玉香按照Marcoux等 (1997)的研讨设计而成,在研讨中显现了优秀的信度与效度。构成
的初始问卷采用
李克特5级量表,“1”代表“非常同意”,“5”代表非常不同意。又以60份初始问卷举行预调研,对样本数据举行统计剖析,把 CITC值小于0.3的题项删除,了局删除了两个题项(X23、X34),保留16个题项。构成
了最初的考察问卷。 

  (二)样本搜集 

  本研讨采用方便抽样考察的方式,以贵阳市的高校大学生为考察对象来搜集数据。因为,大学生生产遍及存在着夸耀
性生产、豪华生产以及脱离社会发展和个人承受能力的悬空生产等征象,大多有过夸耀
性生产的经历,或接触过夸耀
性生产,对此有着一定的理解和感悟。其次,大学生文明程度高,对考察问卷内容的理解误差较小。本次调研共发放260份问卷,在贵州大学、贵州师范大学、贵州财经大学分别发放考察问卷100份、100份、60份。共收受接管234份,收受接管率90%;剔除无效问卷,取得212份无效问卷,问卷无效率为81.5%。男生和女生的比例为53∶47,该比例相对于均衡。 

  实证研讨与数据剖析 

  (一)信度与效度检讨 

  本研讨采用
SPSS17.0对数据的一致性举行了检讨,了局显现各构念的外部

暮气一致性系数Cronbach’s α值均不小于0.759,阐明

顺叙目标存在优秀的外部

暮气一致性。用LISREL8.70对数据举行CFA检讨的了局表明,测量模型的拟合目标χ2/df 、CFI、NFI、IFI、GFI、RMSEA中除GFI为0.83(接近0.9)外,其他均大于0.9(见表1),阐明

顺叙目标存在相对于较好的拟合优度。 

  各个变量的因子负载的最小值为0.69,且因子负载的最小T值为9.64,即每一变量的因子负载是较着的;此外,对每个
因子提取的AVE均大于0.5,CR均大于0.7(见表2),这些阐明

顺叙因子均有较好的收敛效度。将2个潜变量的相关连数值和每个
布局的AVE平方根举行比拟,发觉有的相关连数值超过AVE平方根,这阐明

顺叙潜变量判别效度不够理想(见表3),但效度检讨了局可以

呐喊接收。 

  (二)布局模型检讨 

  应用LISREL8.70软件对布局模型举行检讨,了局显现拟合目标(见表1)χ2/df、CFI、NFI、IFI、GFI、RMSEA的值分别为1.54、0.97、0.93、0.97、0.82、0.050,这些数据阐明

顺叙布局模型存在较好的拟合度。 

  检讨了局显现(见图3和表4)行动
立场对夸耀
性生产偏向
存在较着地正向影响(r=0.37,T=3.01),以是,假定
1成立。客观标准对夸耀
性生产偏向
存在较着地正向影响(r=0.26,T=2.87),由此,假定
2成立。知觉行动
把持对夸耀
性生产偏向
存在较着地正向影响(r=0.62,T=7.54),由此,假定
3成立。客观标准对行动
立场存在较着的正向影响(r=0.27,T=2.21)。以是,假定
4成立。知觉行动
把持对行动
立场存在较着的正向影响(r=0.27,T=2.21),以是,假定
5成立。 

  结论与启发 

  研讨了局显现,行动
立场、客观标准、知觉行动
把持三个维度对夸耀
性生产行动
偏向
均存在较着的正向影响,这再一次检讨了计划行动
实际对人的行动
决议存在很好的阐明

顺叙和预测作用。 

  其中,知觉行动
把持对夸耀
性生产行动
的影响程度最大(r=0.62,T=7.54),阐明

顺叙生产者的夸耀
性生产行动
很大程度上受制于内在经济要素和内在把持要素。如领取能力问题,若可支配支出较少,感性的生产者多会把持本身的夸耀
性生产行动
。其次,行动
立场对夸耀
性生产存在较着的正向影响(r=0.37,T=3.01),马斯洛需层次实际可以

呐喊很好地阐明

顺叙这一了局,生产者在温饱等基本需餍足的前提下,想餍足更高层次的需,经由过程夸耀
性生产在一定程度上举行自我认同、餍足自尊、社交等高层次的需。以是,生产者对夸耀
性生产的评估并不是负面的,反而以为它是正确的、明智的。这类看待夸耀
性生产的立场,将对夸耀
性生产行动
存在重影响,这一点也和“进化需求实际”相符合。事实上,随着经济社会的不断发展,社会物质极大丰富,人们也拥有很好的生产能力。这就意味着生产社会的到来,人们需的不仅是产物的功能,而是产物意味的社会位置、身份、财富、时髦等社会意义。客观标准对夸耀
性生产行动
也存在较着的正向影响(r=0.25,T=2.67),生产者的标准信心

信件和依从念头也会影响生产者的夸耀
性生产偏向
,人们很在意重别人和团体对本身夸耀
性生产行动
的反映,若预期这类反映
是支撑的、鼓励的,进而便会依从这类反映。别的,客观标准和知觉行动
把持对行动
立场也存在较着的正向影响,这验证了这一了局是和假定
的实际基础相符的。

  综上所述,本研讨用计划行动
实际进一步阐明

顺叙了夸耀
性生产行动
的发生
机制。大多数生产者对夸耀
性生产行动
持有侧面的立场,即人们对夸耀
性生产的本质是认同的。在现今城市社会,生产者从以前的功能性生产转向对产物意味意义的生产。其次,人们对“重别人”是否支撑的预期比拟重视。若支撑,生产者便会依从“重别人”举行夸耀
性生产。同时,感性生产者的夸耀
性行动
很大程度上受制于经济要素。这些结论应惹起企业营销的存眷。 

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